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辞旧迎新,这些新年日历正热销

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  即将辞别2017年,展望崭新的2018年,一本富有特色的新年日历,会让新一年的生活变得更有仪式感。临近年末,记者走访沪上小商品批发市场、卖场后发现,新年日历销售已进入尾声。除了传统的翻页日历,设计感强和高“颜值”的新式日历也受到青年职工追捧。

  销售基本进入尾声

  “5元、10元,最贵的15元。只有清一水儿的老式翻页年历,没有新品种。”在福佑门小商品市场内,清一色的圣诞商品,仅有零星的几处商家在销售新年日历。二楼一商家告诉记者,临近年末,日历销售已经进入尾声,而她的店铺仅剩下3个品种的大开版日历,单本零售价在15元以内,如果批发则可以更便宜些。“高峰时一天能卖500—1000本,订单高峰已经过去,现在只剩下零星的产品用于最后的零售。”

  “放在店铺里的只有老式的日历、老黄历,新式台历、笔记本式样的新品日历都需要提前预订。”批发商应先生告诉记者,老式翻页挂历的批发价在单本8元以内,普通台历批发价一般在20元以内,数十元的日历则算得上是高档精品。“价格差异主要体现在纸张和印刷上,价格越高、更显精致。”

  孙先生在一家人力资源公司担任高管,每一年年末,他都会将自己的摄影作品制作成新年日历,作为新年礼物赠送亲朋。和孙先生一样,有不少企业职工选择在岁末为自己制作一本新年日历,用于收藏或作为新年礼物相赠亲友。在网络平台上,定制这样一本日历的成本在20元以内,普通的台式日历不足10元就能够制作印刷,且超过100本的订单可免去设计费用。记者注意到,上海一家办公用品专营店的线上平台,在年末以折扣价9.5元一本的价格定制台历,一个月的订单量超过2万本。

  “网红”日历受追捧

  除了传统日历和定制外,不少富有“颜值”和设计感的“网红”日历受到年轻职工的追捧。尽管单价较高,但销售却意外红火。

  每日宜忌、一天一句金句醒脑,将文艺印制到小小日历上,封面可以翻转、背后附有小磁铁能够形成稳当的立架可放在案头,这样一本“单向历”从2015年推出第一版开始,已累积售出了24万册。和往年相比,2018版的单向历还借助AR技术,让购买者在日历上留下属于自己的影像,使得每一天的记忆更加鲜活。当然,和普通日历不同的是,这样一本“单向历”的售价接近百元,礼盒套装的价格则接近300元左右。市面上还有许多台历设计也都借鉴了单向历,都售价不菲。

  “你怎么过一天,就怎么过一生。”电影《土拨鼠之日》中的金句被印在了豆瓣电影日历中。偏爱电影的职工高先生每年都会为自己选购一本电影日历,因为一页日历、一部电影,讲述一段人生,可以带给他更多有益的启发。这样一本收录365部豆瓣的高分(豆瓣评分7.5以上)作品以及经典台词短评的新年日历,受到许多和高先生一样热爱电影的青年职工青睐。记者注意到,在网络平台上,这样一本日历分为平装版和套装版,一般来说一本日历的售价为98元,加上一本手账共158元,也有部分商家将价格抬高至数百元。俏皮的“果壳日历”今年选择了物种日历作为切入,一周一张物种插画并配上有趣的解说,更适合家庭使用。

  传统的中国风与新年元素结合,体现在日历上,也能够带来意外的惊喜。有职工晒出一本诗词日历,富有古风韵味又不失设计感,按照时序的诗词选读给新年添了几分书卷气。将日历与中国传统的文人笺纸巧妙结合的“笺谱日历”则收录了365种笺纸、12张信札,除了农历和公历的日期和节令信息,还有大片留白以便书写。此外,近年来数十元一本的故宫日历也带火了一波“复古风潮”,有不少商家仿照此将故宫能元素运用到日历制作中,在年前迎来销售高峰。

  科普实用打开文创市场

  “市场上有各种各样的日历产品,许多成为‘网红’,我们的定位是希望面向‘对世界充满好奇’的知识群体,是一本兼具科普实用价值与审美价值的文创产品。”果壳《物种日历》负责人赵明烨告诉记者,市面上,大多数的“网红日历”产品是一种精美图画与金句名言的结合,而《物种日历》不仅在页面上呈现精彩的内容,更重要的是它背后的还蕴含了365篇走心的科普文章。“此外,专属于这个日历产品独有的微信号‘物种日历’(guokrpac),会在每日零点准时更新物种介绍,你可以选择在这些好玩的知识中入睡,或者醒来。”

  “更具体地说,希望这本日历打动人的地方在于每天带大家认识世界多一点。”赵明烨说,物种日历只是一种独特的呈现形式,设计者们更想传达的是其背后的知识与文化。赵明烨告诉记者,选择日历来作为传播科普内容的实物载体,是从2014年开始,到2015年诞生第一本《城市物种日历》,而物种日历背后有一个作者团队,其中的文章采取的都是“作者认领”制。据披露,物种日历背后有一个完整团队,包括产品负责人、编辑、运营、市场、店铺运营等。其中大部分人都是科学背景出身,这些作者本身就是自然科普圈里的达人,比如“Ent”、“进击的多肉”、“余天一”、“萨尔茨堡的鱼”、“瘦驼”等,遇到有意思的物种,还会出现作者相互竞争的情形,极大激发了大家的创作欲和分享热情。维护这样一个数量庞大且个性不同的作者群,其实比传统模式复杂很多,但产出的东西却更有价值,可以丰富用户们阅读体验。

  “2015年,我们推出的第一本《城市物种日历》,48小时2万册全部售罄;2016年,《餐桌物种日历》在粉丝期待中再次爆发,累计销量达10万余册;沿袭传统的同时,2017年我们扩大了规模,《萌物物种日历》销量20万册。现在物种日历的公号也积累到了80万粉丝———这已经超过了果壳网本身涵盖的范围,因为文创产品已经是成为一块重要的业务。”赵明烨披露,根据读者反馈,今年推出了英文版《物种日历》,满足国人送给国际友人的需要。“今年是物种日历的第四年,我们选择了“文明”这个更深厚主题,传递‘当岁月凝结成文明,当我遇见你’的心意。包含53张暖心插画和365篇科普文章。《物种日历》英文版选择了中国红作为主色调,日历首页是大熊猫,也是很符合外国人的认知。”

  据果壳网方面披露,其营销方式以自营店铺售卖为主,网络分销也得到认可。赵明烨说,临近年末,日历的销售仍在进行,销售额同比去年高出不少,销售中以个人买家为主,算是“回头客”居多。