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没天理?车市退潮亦无SUV一汽大众凭什么热卖

今天(7月7日)下午的年中媒体沟通会上,一汽-大众对外公布了上半年的业绩:累计实87.2万辆的销售。

“上半年车市增速放缓,大众品牌覆盖的市场整体负增长,继续快速下滑,“一汽-大众董事会秘书,总经理办公室主任孙惠斌表示。

其中大众品牌贡献了61.8万辆的终端成绩,同比增长3.5%。众所周知,一汽-大众旗下大众品牌并没有SUV车型。即便如此,依靠旗下迈腾、高尔夫以及宝来等车型的持续热销,随着去年年底上市的蔚领、新捷达以及今年年初上市的年型款CC进入销量快速增长阶段,大众品牌依然逆势增长。

值得一提的是,几乎所有的大众车型都在各自细分市场保持冠军的位置。捷达上半年累计销售141214辆,月月是入门级家轿市场月度销量冠军;新速腾上半年累计销售135090辆,从上市以来已经连续39个月蝉联紧凑级家轿销冠,而全新宝来上半年共销售103117辆,同比增长35.5%;高尔夫上个月累计销售94499辆,已经连续42个月占据运动型家轿市场冠军。

新车型蔚领上市8个月累计销售3.2万辆,最高单月销6427辆,用一组漂亮的数字成功开创并激活了国内旅行车市场需求,拉动旅行车同比增长超200%;全新一代迈腾今年连续5个月夺得B级车细分市场冠军,上半年累计销售105874辆,同比增长32.7%。

“SUV继续增长还是趋势,明年一汽大众的SUV就会上市,”对此,一汽-大众销售有限责任公司大众品牌公关总监李鹏程表示,一汽大众没有SUV能取得这样的业绩的确不容易,也印证了没有好不好的市场,只有好不好的产品和营销。“

据了解,在渠道、营销方面,上半年一汽-大众针对三、四、五线消费崛起,大力推进渠道下沉;借势IP资源,推动内容营销和整合传播,例如宝来携手《出彩中国人,蔚领与TREK携手打造“4+2”新旅行生活等。

另外,奥迪品牌上半年累计销售253635辆,销量环比逐月增长,市场表现逐渐企稳、回升。

“一汽大众今年的关键词是“专注””,孙惠斌表示,专注于产能的提升,上半年,华东基地、华南基地、华北基地以及长春基地都在同步建设中;专注于客户体验,比如投资超过3亿元的一汽-大众声学中心在6月份正式落成;专注于管理提升。

他认为经过三年的发展,目前一汽-大众已经具备了实现“2020战略”的基础。“我可以透露的是,2018-2019年我们将迎来公司史上最密集的新产品投放期,同时,一汽-大众第三品牌(廉价车品牌)产品项目也已经取得突破性进展。“

具体而言,2018年大众品牌将投放7款新车,奥迪品牌为4款;2019年大众品牌为6款,奥迪品牌为3款,第三品牌为三款。预计到2020年,一汽-大众将推出近30款新产品,到2025年,新能源汽车将至少占公司产量的25%。第三品牌将会在2018年发布,至2019年就推出3款新车。

“一汽-大众过去是进取的,现在是进取的,未来还是进取的。”这是今天沟通会上一汽-大众的宣言。

http://www.citicfunds.com/jl5cMiGr0p/3581978003.html